全线暴涨！这类“爆款”产品逆袭的背后

由于新冠肺炎疫情的影响，在本土市场需求低迷、增速由涨变跌的背景下，来自海外的订单让中国家电制造业的整体规模优势保持在一个稳定通道中。1月21日，据奥维云网公布的数据和海关数据，2020年中国冷柜和冰箱出口量同比大增，其他家电品类的出口量也呈现出增长趋势。但需要注意的是，在人民币走强和原材料成本上涨等一系列因素的作用下，有些家电制造商也对因疫情而激增的出口订单感到担忧，因为这可能导致利润下降。

家电品类集体增长

海关数据显示，2020年12月家用电器出口约3.4亿台，2020年1-12月累计出口约33.9亿台，同比增长14.2%。

其中，2020年12月我国出口空调357万台，同比增长26.9%，1-12月累计出口4721万台，同比增长13.9%；12月出口冰箱648万台，同比增长58.7%，1-12月累计出口6954万台，同比增长35.6%；12月出口洗衣机195万台，同比增长3.1%，1-12月累计出口2154万台，同比下降2.2%；12月出口液晶电视813万台，同比增长6.3%，1-12月累计出口9994万台，同比增长6.8%。

海关总署统计数据还显示，2020年前三季度，中国家电行业累计出口额达到590.69亿美元，同比增长9.1%；累计进口额达到31.22亿元，同比下降7.7%；累计顺差额为559.47亿美元，同比增长10.2%。

各家电品牌出口数据也在明显增加。TCL公布的2020年全年累计品牌电视机销售量数据显示，全年品牌电视机累计销售量同比增长15.9%至2393万台，特别是，TCL电视在海外市场表现亮眼，2020年全年TCL品牌电视机销售量同比上升27.2%达1713万台。其中，北美市场全年销售量同比增长25.4%，欧洲市场全年销售量同比增长66%，快速增长区域包括日本、巴西、澳大利亚、印度尼西亚和俄罗斯，全年同比增幅分别达181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4%。

据美的集团发布的2020年半年报，去年上半年该公司海外订单同比逆势增长10%。格兰仕此前也提供数据，去年6月以来格兰仕家电出口保持正增长，7月出口额同比增长近60%，据不完全统计，今年1-7月，格兰仕出口额同比增长8.6%。

康佳集团相关负责人透露，2020年康佳海外销售收入同比基本持平，实现了埃及合资公司销售规模的稳定、美国分公司筹备的迅速落地，彩电业务端在非洲、欧洲市场都取得了较大的突破，销售规模同比提升10%以上。

海外生产能力下降

“2020年中国家电出口激增的主要原因，就是受到疫情的影响，全球家电制造产业中心目前只有中国具备完整的产业链、供应链，以及健康可控的生产运营能力，从而保证了海外出口订单的供给。”家电行业观察人士许意强说。

产经观察家丁少将也指出，中国本就是全球家电制造大国，而去年中国率先控制住疫情，快速实现复工复产，让中国在家电供给端的优势进一步凸显。从需求端来看，人们居家时间的增加导致对家电的刚性需求增大，另外疫情的发生也导致全球对健康家电需求激增。综合供需两方面来看，中国家电出口激增就不难理解了。

由于疫情影响，海外的生产能力下降。根据美国商务部数据，2020年以来美国家用电器库存同比已连续十个月下降，去年10月同比下滑18.2%。

当然，中国家电企业这些年也在加大对海外市场的布局。去年3月，格力电器宣布投入150亿元建设世界级产业园，格力电器董事长董明珠表示，格力高栏产业园将成为格力全球化战略布局的重要一环。

美的集团则通过对外收购布局海外市场。去年底，美的集团收购HitachiGlobalLifeSolutions,Inc.所持有泰国日立压缩机(HitachiCompressor(Thailand)Ltd.，简称HCTL)的100%股份，之后，HCTL正式纳入美的集团机电事业群统一管理。美的方面表示，此举有助于强化其全球化战略部署。

海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福此前也表示：“海尔在海外总体目标是高端创牌、场景品牌突破+生态品牌落地，未来3-5年，各区域及主要国家将全面进入第一梯队(Top3)，年均复合增长率达到20%以上。”

长期存在不确定性

出口量增长，对于家电企业来说自然是好事。“尤其是在内需市场还处于企稳回升的阶段，也契合经济发展双循环的要求。疫情之后，高增长的势头很可能放缓，家电企业需要在注重发展规模的同时，进一步强化发展质量。”丁少将说。

在许意强看来，海外订单的增加显然不是坏事。一方面，这种增长是来自市场的刚需，而不是非健康的投机；另一方面，中国拥有全球最完善和成功的生产能力，借助海外市场进行有效释放，有助于企业的健康发展。但未来这种局面能否延续，短期来看没有问题，长期来看取决于海外市场的需求。这存在不确定性。

据安信证券公司的一份研究报告，由于其他大多数国家仍在与新冠疫情作斗争，而且因为等待疫苗发生作用，经济复苏的到来预计将会拖延，中国的家电出口今年将会继续增长。

但值得注意的是，有个别厂商反映，因为人民币汇率反弹之际，原料成本上升，激增的出口订单导致了公司利润更加稀薄。据报道，江门市某电器制造商的销售经理称：“我们的利润已经没有了，现在开始亏损。一方面，客户在收到货之前不会付款，另一方面，供应商一直在催我们付款。”

许意强表示不认可这种说法。“即使是没有海外订单，家电企业近年来的利润也一直在走低。利润高低与海外市场的需求或者本土市场的变化没有直接关系，主要还是取决于企业自身的经营管理能力。”

丁少将则认为，汇率波动、成本上升，这些利空因素是客观存在的，但也不必过于紧张。对于家电企业来说，不要指望将规模的高增长当作常态，而应将高质量增长当作长期追求。利润除了和家电出口规模有关系之外，还和出口产品结构、品牌溢价能力、产业链布局深度等诸多因素有关，不要只随短期影响因素起舞，而忽视了长期竞争力的打造。